Oblikovanje političnega oglasa

Politično oglaševanje je izraz, ki ga uporabljamo za označevanje katere koli vrste vsebine, katere namen je vplivati na vedenje ali mnenje ljudi glede nekega političnega vprašanja. Politično oglaševanje uporabljajo različni_e akterji_ke v različnih družbah in političnih sistemih za ustvarjanje podpore vladi, stranki, zadevi, gibanju itd. – ali celo za ustvarjanje opozicije. Politično oglaševanje se lahko uporablja tudi kot sinonim za izraz propaganda.

Obstaja veliko različnih medijev, prek katerih se lahko prikazujejo politični oglasi. Naj vam učenci_ke pomagajo našteti najpogostejše vrste političnih oglasov – nekaj takega:

• Plakati
• Oglasne table
• Televizijski oglasi
• Radijski oglasi
• Oglasi na družbenih medijih
• Znaki na dvoriščih
• Nalepke

Politične oglase lahko tudi kategorizirate glede na vrsto vsebine, ki jo prenašajo:

• Identitetni oglas: ti oglasi poskušajo ljudi predvsem obvestiti o obstoju določenega politika_čarke (ali stranke) in posredovati osnovne informacije. Njihov glavni cilj je običajno povečati prepoznavnost.
• Oglaševanje vprašanj: osredotočajo se na določeno vprašanje in poskušajo ljudi prepričati, da a) je vprašanje zelo pomembno in b) da je določeno stališče o tem vprašanju boljše od drugih stališč.
• Primerjalni oglas: primerja politike_čarke, stranke in gibanja ter poskuša primerjati, kateri je boljši od drugega.
• Negativno oglaševanje: ti oglasi kritizirajo in napadajo druge politike_čarke ter poskušajo zmanjšati njihovo priljubljenost.

Opomba: te kategorizacije so približne in se jih ne sme uporabljati kot dokončne; veliko oglasov je lahko mešanica več vrst.

Politično oglaševanje je bilo zgodovinsko problem zaradi svoje moči oblikovanja javnega mnenja. Ta moč se je še povečala z vzponom sodobnih družbenih medijev, saj so prej različni oglasi morali deliti isti oglasni prostor (bolj ali manj), kar je ljudem dalo vsaj nekaj možnosti, da vidijo raznoliko vsebino. Danes pa algoritmi v večini družbenih medijev ustvarjajo mehurčke in odmevne komore tako, da različni oglasi ciljajo na različne ljudi. Z drugimi besedami, v današnjem oglaševalskem okolju večinoma vidimo tisto, kar želimo videti.

Ta vaja ne sme trajati več kot 30 minut. Učence_ke je treba razdeliti v skupine (3-5 članov_ic) in jim dati navodila, naj ustvarijo politični oglas za prihajajoče volitve (naj bodo to lokalne, državne, predsedniške ali volitve v Evropski parlament – izberite možnost, ki najbolj ustreza vaši učilnici in času izvedbe ure). Dodatna informacija, ki jo povejte učencem_kam je, da se je pred kratkim zgodil pomemben dogodek in da morajo njihovi oglasi to odražati. Vi odločite, za kateri pomembni dogodek gre.

Primer pomembnega dogodka:

Lokalna skupina okoljskih aktivistov_tk je protestirala proti vladni okoljski politiki z metanjem jajc v parlament in druge pomembne zgradbe.

Skupinam je treba dati različne stranke, ki jih zastopajo. Medij za ta oglas je odvisen od tega, kaj imate na voljo in kaj učenci_ke znajo uporabljati. Imate več možnosti, vključno z, vendar ne omejeno na:

• Kratek politični govor (pretvarjajte se, da snemate 30-sekundni oglas, v katerem govori kandidat_ka);
• Plakat
• Politični slogan
• TV oglas.

Učence_ke povabite, da kot navdih uporabijo eno od štirih osnovnih vrst oglasov, navedenih zgoraj, lahko pa jih tudi mešajo. Medtem ko skupine izbirajo svojo oglaševalsko strategijo in razvijajo oglase, se sprehodite po učilnici in po potrebi ponudite pomoč.

Ko skupine končajo s svojimi oglasi, mora vsaj en_a član_ica na skupino predstaviti oglas preostalemu razredu. Če je mogoče, omejite predstavitev na največ 2 minuti na skupino.

1. Ali menite, da so politični oglasi potrebni?
2. Ali menite, da so politični oglasi manipulativni? Če da, ali je mogoče kaj storiti, da se zmanjša manipulacija?
3. Ste že videli politične oglase? Ali v njih prepoznate katero od danes opisanih manipulacijskih taktik?